В целом — понравилась, стоило бы читать эту книгу в начале 2016 года, но в общем-то, тренды, описанные за 2011-2015 годы, актуальны и по сей год. Читать всем, кто любит зарываться в данных и искать закономерности.
Приобрести можно в МИФе.
Достоинства и полезности
- Четко определяет понятия “тренд” и “не очевидная тенденция”.
- Автор обработал огромное количество информации (книги, приложения, сайты компаний, статьи других авторов) и просто “узнавание” об этом расширяет кругозор.
- Перечислено множество трендов, которые выявлял автор, они могут быть полезны для корректировки стратегии бизнеса и личного поведения
- Даёт ответ на вопрос “как научиться мыслить иначе, по-новому?”.
Кому читать?
- Собственникам бизнеса — чтоб задать себе направление и ритм жизни “в ногу со временем”.
- Всем, кто изучает большие объемы информации — чтоб научиться наводить порядок в данных и извлекать из них пользу, а не просто “листать ленту новостей”.
Заметки по содержанию:
Книга разделена на три части:
- Как курировать тенденции — полезно прочитать для внедрения методики обработки больших объемов информации в свою жизнь.
Качества, которые стоит в себе развивать (в книге кратко описано как):
-
- Любознательность
- Восприимчивость
- Вдумчивость
- Элегантность
- Отчет о неочевидных тенденциях 2015 — полезно для понимания соответствует ли ваша компания/жизнь актуальным трендам (а описанные тренды 2015 актуальны и сейчас)
- Руководство как попасть в тренд — описаны направления улучшения деятельности компании, которые, как я считаю, стоит сделать и без “курирования тенденций” — все эти аспекты будут выявлены просто на основе конкурентного анализа и анализа рынка.
В конце книги есть приложение с анализом трендов 2011-2014 годов и “насколько они выстрелили”.
Так же, для себя я выписала множество ресурсов, названий компаний и приложений, которые стоит изучить более подробно — то, что чаще всего “в тренде”. Отдельно хочу отметить http://trendwatching.com (из России заходить через VPN) — обязательно подпишитесь на их рассылку! В этой рассылке вы не только будете получать интересные новости, тренды и инфо об инновациях, но и описание того «что с этим делать» или «как понимать».
Недостатки
- Иногда формулировки сложновато воспринимаются — многие предложения можно было бы сократить без потери смысла.
- Подход к выявлению трендов очень основательный и это актуально когда год собираешь информацию, а потом анализируешь — подойдет для годового планирования, но не для оперативного принятия решений.
- Книга частично устарела и стоит изучить новые тренды за 2018 год.
- Приведенные идеи для семинаров полезны, но формат мне показался слишком формальным для современности — стоит применять советы с поправкой на действительность и жизнь компании.
- Мне показалось, что приведенные тренды достаточно локальные и в целом есть более глобальные вещи, которые объединяют некоторые из них на глобальном уровне.